- Les chiffres : une catégorie à 1,11 milliard de dollars, en hausse de 45 % sur un an
- La fidélité à la catégorie se construit, elle ne s'essouffle pas
- Pourquoi les casques à oreilles libres sont-ils populaires ? Le confort, un facteur de différenciation clé
- Ce qui alimente la croissance
- La place de Shokz
- En résumé
Entrez dans n'importe quelle salle de sport, n'importe quel bureau ou n'importe quelle rame de train aujourd'hui, et vous les repérerez : des casques qui ne se glissent pas du tout dans l'oreille. Ce qui n'était autrefois qu'un choix de niche pour les coureurs est devenu une catégorie à 1,1 milliard de dollars, et son accélération se poursuit. Cet été, nous nous sommes associés à NielsenIQ pour réaliser un livre blanc mondial, en interrogeant plus de 5 000 consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Japon et en Corée du Sud, afin de mesurer précisément l'ampleur de ce changement et ce qui l'alimente.
Les chiffres : une catégorie à 1,11 milliard de dollars, en hausse de 45 % sur un an
Le chiffre phare est difficile à ignorer : les ventes de casques à oreilles libres ont atteint 1,11 milliard de dollars depuis le début de l'année (hors Amérique du Nord et Russie), soit une hausse de 45 % sur un an. L'Europe de l'Est a progressé de 177 %, l'Amérique latine de 169 % et le Moyen-Orient et l'Afrique de 141 %, tandis que l'Europe de l'Ouest a affiché une hausse de 77 %.
Monde (hors Amérique du Nord) – croissance par région :
- Total : 1,11 milliard USD (+45 %)
- Europe de l'Est +177 % ; Europe de l'Ouest +77 %
- Moyen-Orient et Afrique +141 % ; Amérique latine +169 %
- Asie développée +47 % ; Chine +38 % ; Asie émergente hors Chine +46 %
La fidélité à la catégorie se construit, elle ne s'essouffle pas
Une croissance rapide ne dit pas, à elle seule, si les gens restent fidèles une fois qu'ils ont essayé un nouveau produit. 43 % des acheteurs de casques à oreilles libres possèdent déjà un autre casque à oreilles libres, et 76 % des ventes proviennent d'utilisateurs qui avaient auparavant acheté d'autres types de casques. Les oreilles libres attirent donc les utilisateurs d'autres catégories tout en s'intégrant à un éventail plus large de casques.
Pourquoi les casques à oreilles libres sont-ils populaires ? Le confort, un facteur de différenciation clé
Chaque catégorie de casques se dispute un terrain. Traditionnellement, il s'agit de la qualité sonore et du prix. Les casques à oreilles libres l'emportent sur un tout autre terrain : l'expérience de port est le principal critère d'achat, citée par 28 % des acheteurs, devant la qualité sonore. Les casques à oreilles libres résolvent un problème que les casques traditionnels n'ont jamais été conçus pour résoudre.
Ce qui alimente la croissance
L'essor de la santé et du bien-être a maintenu une forte demande d'audio adapté au sport. Le marché est passé de 6,3 billions de dollars en 2023 à 9 billions projetés d'ici 2028, soit un taux de croissance annuel de 7,3 %. La génération Z, forte de 2,02 milliards de personnes, passe beaucoup de temps avec l'audio : les 13-34 ans y consacrent 4 h 30 par jour. Les améliorations techniques ont également rendu le son des casques à oreilles libres réellement compétitif.
La place de Shokz
Pionnier de l'audio à oreilles libres depuis 2011
La plupart des marques sont arrivées lorsque la croissance était déjà visible. Nous avons déposé notre premier brevet dans ce domaine dès 2011, avant que les oreilles libres ne deviennent une catégorie suivie. Notre philosophie repose sur une idée : les casques ne devraient pas avoir à vous couper du monde.
Une présence mondiale construite en 15 ans
Les produits Shokz sont vendus dans plus de 70 pays et plus de 28 000 points de vente, avec plus de 30 millions d'unités écoulées à ce jour.
Ce qui fait revenir les clients de Shokz
Parmi les acheteurs de Shokz, 57 % possédaient déjà un produit Shokz avant leur dernier achat. 63 % citent les performances sonores et 56 % l'expérience de port comme raisons de leur retour ; 56 % évoquent aussi la stabilité de la connexion et la résistance à l'eau, à la poussière et à la transpiration.
Une marque, trois façons d'écouter
Nous avons décliné cette approche en trois gammes : Sport (comme l' OpenRun Pro 2), Lifestyle (comme l' OpenFit Pro et l' OpenDots 2) et Communication (comme l'OpenComm 2 UC). Des besoins différents, une même philosophie.
En résumé
La catégorie des oreilles libres connaît une croissance rapide, généralisée et durable, avec de véritables comportements de rachat plutôt qu'un effet de mode. Pour comparer les modèles, tenez compte du confort de port, du maintien, de la qualité sonore, de la conscience de l'environnement, de la durabilité et de la connectivité.
